SASS

Markmið

• Gera markaðsgreiningu sem Markaðsstofan ásam helstu hagsmunaaðilar hennar geta nýtt sér sem grunn að áætlun í sinni markaðssókn (sveitarfélög og aðildarfyrirtæki)
• Fá ferðamenn til að dvelja lengur og ferðast víðar um landshlutann og skila þar með meiri tekjum á Suðurland
• Leggja grunn að samhæfðri markaðsáætlun fyrir Suðurland byggt á greiningum skv. aðferðafræði markaðsfræðinnar
• Auka þar með arðsemi fjárfestinga þessara hagsmunaaðila í markaðsmálum
• Leggja þar með grunn að skiptingu verkefna/áherslum í markaðsmálum milli aðila sem koma að stoðþjónustu við ferðaþjónustuna í landshlutanum og bæta þar með nýtingu fjármagns sem varið er til markaðssetningar á áfangastaðnum Suðurlandi

Verkefnislýsing

Verkefnið er tengt verkefninu Suðurland allt árið er miðað að því að laða ferðamenn á Suðurland utan háannatíma og markaðssetja það sem áfangastað yfir vetrarmánuðina ásamt því að fá fólk til að dvelja á svæðinu.

Til að áframhaldandi markaðssetning á áfangastaðnum Suðurlandi verði markviss og skili tilætluðum árangri er mikilvægt að sú vinna byggist á greiningum og  upplýsingum. Slík greining hefur ekki verið unnin fyrir landshlutann. SASS í samstarfi við Markaðsstofu Suðurlands hefur því hug á að láta vinna slíka greiningu sem mun nýtast henni á áframhaldandi markvissri markaðssetningu sem og hagsmunaaðilum hennar í ferðaþjónustu og stoðþjónustu hennar á svæðinu.

Verkefnið skiptist í tvo hluta; greiningu og áætlunargerð.

Aðildarfyrirtæki Markaðsstofunnar sem og sveitarfélög á Suðurðandi munu njóta áfram krafta hennar í markaðssetningu fyrir landshlutann sem yrði enn betur miðuð að þeim markhópum sem ákjósanlegir eru fyrir svæðið. Þá myndu hagsmunaaðilar hafa aðgang að greiningum og upplýsingum sem styrkir þá í sinni ákvarðanatöku og áherslum í sinni markaðssókn.

Tengsl við sóknaráætlun

Verkefnið samræmist bæði markmiðum og áhersluverkefnum Sóknaráætlun Suðurlands 2015-2019.

Markmið Sóknaráætlunar er m.a. að auka samkeppnishæfni landshlutans og hafa jákvæð áhrif á samfélagsþróun. Eins og sjá má í kafla um markmið fellur verkefnið vel að báðum þessu markmiðum þar sem það gerir markaðssókn áfangastaðarins markvissari og þar með samkeppnishæfari og hefur það jákvæð áhrif á þróun samfélagsins alls.

Lokaafurð

Markaðsgreining og markaðsáætlun fyrir áfangastaðinn Suðurland.